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公司新聞

中國品牌日 | 重視品牌的力量
2022-06-15 11:02:40

2022年5月10日

是第六個中國品牌日

四聯(lián)智能扎根古城西安

經(jīng)過三十年的發(fā)展

已形成寶貴的品牌資產(chǎn)

重視品牌、保護品牌、愛惜品牌

我們一直在路上

01 中國品牌日的由來

2017年4月24日，國務(wù)院通過“中國品牌日”提議，將每年的5月10日定為“中國品牌日”，旨在鼓勵各大自主品牌增強自身宣傳，提高自主品牌的影響力和認知度，“中國品牌日”的成立不僅意味著中國對品牌的價值越來越重視，也代表著中國企業(yè)的漸漸崛起。

02 B2B企業(yè)要重視品牌建設(shè)

B2B企業(yè)往往有一種思維：做品牌推廣不能給企業(yè)帶來訂單。大多數(shù)“隱形冠軍”對品牌的態(tài)度通常是“酒香不怕巷子深”，認為低調(diào)做事才是最重要的，只要有了一技之長，其他什么都不在話下，在認知和傳播方面做太多投入實在沒有必要。

現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，人們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大多都是從品牌開始的。數(shù)據(jù)顯示：知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但占據(jù)了全球40%的市場份額和50%的銷售份額。

企業(yè)的競爭會從產(chǎn)品競爭、成本競爭、管理競爭最終過渡到品牌的競爭。尤其是最近幾年，品牌可以大大降低消費者對價格的敏感度。品牌背后是關(guān)注度，關(guān)注度背后是資源的聚集，是人才的青睞，是客戶無條件的追隨。

03 B2B企業(yè)如何打造品牌

第一，消除品牌盲點：樹立品牌資產(chǎn)觀念

大部分B2B企業(yè)都有一個通病——沒有意識到品牌建設(shè)的重要性。不少企業(yè)以“低調(diào)、埋頭做事”為傲，企業(yè)主覺得現(xiàn)階段沒有必要花額外的精力或者投入去做這件事情。

中國需要“冠軍”，不需要“隱形”，因此中小企業(yè)一定要把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度，認認真真的做品牌戰(zhàn)略，樹立品牌資產(chǎn)的觀念，把品牌當作企業(yè)的資產(chǎn)來打造、經(jīng)營。

對于部分中小企業(yè)而言，在預(yù)算并不是很充足的情況下，也依然要具備品牌意識。企業(yè)在具備品牌意識后，隨著企業(yè)的發(fā)展、品類的擴充，企業(yè)還要站在更高的品牌戰(zhàn)略角度，從單一品牌走向多品牌矩陣。

第二，做好產(chǎn)品定位和企業(yè)定位

終端的顧客，選擇你不選擇對手的那個關(guān)鍵理由，你的核心優(yōu)勢在哪？不可替代的核心優(yōu)勢在哪？

按照定位理論來講，你要研究你的對手、研究行業(yè)趨勢、自身優(yōu)劣勢，找到在顧客心智當中你的品牌位置，才能贏得客戶，贏得市場。

第三，“借勢借力”，通過標桿客戶強化自身品牌

每個企業(yè)塑造品牌的時候，不但要內(nèi)部全員的努力，而且通過外部的借力也是必不可少的。

企業(yè)可將自己的產(chǎn)品、生產(chǎn)、服務(wù)等與同行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外的典范企業(yè)、領(lǐng)袖企業(yè)（標桿企業(yè)）作比較，找出差距，借鑒他人的先進經(jīng)驗以彌補自身不足，從而提高競爭力。

三十年風雨兼程

三十年初心不改

在國家“雙碳”戰(zhàn)略的大背景下

四聯(lián)智能繼續(xù)乘風破浪，奮力前行

長于盛世，不負盛世

在清潔能源供熱（冷）領(lǐng)域

再鑄四聯(lián)品牌

講述四聯(lián)故事

創(chuàng)造更多價值

共享美好未來

文中部分內(nèi)容摘自互聯(lián)網(wǎng)及書籍《專精特新——中小企業(yè)的冠軍之道》、《隱形冠軍——未來全球化的先鋒》。